Karşılaştırmalı Reklam Nedir?
Günümüz modern ve küresel ekonomisinde reklam hizmetlerinin son derece büyük bir önemi bulunuyor. Özellikle de insanların çok daha etkileyici bir şekilde tanıtımının yapılabilmesi için modern fırsatların sunmakta olduğu imkanlardan en doğru şekilde yararlanılması gerekiyor. Bir kuruluşun, markanın ve ürünün tanıtımının son derece başarılı bir şekilde gerçekleştirilebilmesi için çok uzun yıllardır reklam hizmetleri sunuluyor. Hedef kitleye çok daha başarılı bir şekilde tanıtımın ulaştırılabilmesi için görsel, işitsel ve farklı yönlerden etkileyici bir biçimde hitap etmesi son derece büyük bir önem arz ediyor. Son yıllarda gelişen modern teknoloji ile birlikte artık yaşamın her alanında olduğu gibi kurumsal alanda da oldukça yoğun şekilde reklamın teknolojik tabanlı olarak uygulanması büyük bir önem arz ediyor.
Karşılaştırmalı Reklamın Avantajları Nelerdir?
Günümüzde bir ürünün, markanın veya kuruluşun tanıtımı için kullanılan en yaygın yöntemlerin başında karşılaştırmalı reklam tercih ediliyor. Karşılaştırmalı reklamlar, bir markanın ürünü veya hizmeti ile ilgili olarak, bir başka markanın ürün ve hizmetine göre çok daha ilgi çekici, kaliteli ve başarılı olduğu gibi yönleri ön plana çıkarabilmek amacı ile gerçekleştirilmekte olan reklam türleri olarak öne çıkıyor. Modern dünyada pek çok ülkede karşılaştırmalı reklam oldukça yoğun ve sık bir şekilde kullanılıyor.
Avrupa’da da tercih edilmekte olan bir reklam türü olan karşılaştırmalı reklamın yasal yönden serbest olmasına karşın sık bir şekilde kullanılmıyor. Türkiye’de de yaygın olarak bilinenin aksine karşılaştırmalı reklam yasal olarak serbesttir. Profesyonel ve etik yönden uygun niteliklerde hazırlanması halinde, karşılaştırmalı reklamlar ile birlikte tüketicinin çok daha bilinçli bir şekilde seçimlerini yapabilmelerine olanak sağlıyor. Karşılaştırmalı reklam hizmetlerinde ürün, marka ve hizmete yönelik olara daha nesnel ve daha matematiksel veriler kullanılması reklamın etkileyiciliğini ve başarısını çok daha yüksek noktalara ulaştıracağından dolayı karşılaştırmalı reklam çalışmalarında bu yöntem çok daha yoğun şekilde tercih ediliyor.
Açık Havada Karşılaştırmalı Reklamlar
Günümüz modern Türkiye’sinin yeni nesil reklamcılık hizmetlerinde ürün, hizmet veya marka isminin doğrudan belirtilmemesi, karşılaştırılan ürün veya hizmetlerin aynı özelliklere ve niteliklere sahip olması ya da aynı gereksinim ve beklentilere cevap vermesi gerekiyor. Bu gibi noktaların yanı sıra aynı zamanda da yapılan reklamın dürüst rekabet ilkelerine uygun olması son derece büyük bir önem arz ediyor. Günümüz modern çağında karşılaştırmalı reklam pek çok türde uygulanarak, tüketici karşısına çıkıyor.
